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Noch gucken...

http://www.youtube.com/watch?v=cUT5tiBE1Vc

Elektroautos günstig im Online Marketing Training verkaufen

Video killed the Radiostar

Video Marketing:

·         Corporate Film – Imagefilm, Werbefilm

o   http://www.intervideo-filmproduktion.de/imagefilm?gclid=CLLo2OGQ87sCFcJd3god9g8ARg

o   Zahnarzt http://beluga-corporate.de/Webspot.php

o   Top Ten Tips: http://www.youtube.com/watch?v=6Tc7LBx7XzE

o   Freiwillige Feuerwehr: www.youtube.com/watch?v=AWHqDM5rmKE

o   http://www.youtube.com/watch?v=y4ocEWgh87g

o   Imagefilm Polizei Zürich: http://www.youtube.com/watch?v=A0G7-mfFXvQ

o   Werbefilm (Langnese): http://www.youtube.com/watch?v=XkHmMUD6Rdo

·         Produktvideos

o   Tesa - http://www.youtube.com/watch?v=91cZSvyX4Ho&list=PL9BEE73F7D142395B&index=1

o   Bauhaus - http://www.youtube.com/watch?v=M1FU9eYnmoM

o   Eventopener: http://www.cineteam-mediaworks.de/projects/rational-eventopener

o   http://www.youtube.com/watch?v=utUPth77L_o

o   Produktvideo/ Montagetutorial (Kurbelwellen): http://www.youtube.com/watch?v=Hle9sDb6Rws

·         Screencasts

o   So erstellt man einen Screencast: http://www.youtube.com/watch?v=KGgfkN_tRus

o   Aufzeichnung des Bildschirminhalts wird in eine Datei geschrieben, Audio-Tonspur parallel aufzeichne http://www.youtube.com/watch?v=Y-W1zkMmPaw noch ein Tutorial

o   http://www.youtube.com/watch?v=cQgBExQyuL4 Beispiel

o   http://www.youtube.com/watch?v=0uIPGgq9R5Y

·         Webisodes – Webserie

o   http://www.youtube.com/watch?v=nwJ0tL8Fi-E

o   http://www.youtube.com/watch?v=_37Mld3eNls (US Army)

·         Virale Kampagne:

o   Dove

o   Canadian Airlines - http://www.youtube.com/watch?v=zIEIvi2MuEk

o    Todesstern Stuttgart: http://www.youtube.com/watch?v=uF2djJcPO2A

o   www.youtube.com/watch?v=QQkN6koApg0

·         Video-Contest

·         Antwortbotschaften (Nachricht, Video etc.) –z.B Kündingungsvideos

o   I quit the Job: http://www.youtube.com/watch?v=Ew_tdY0V4Zo (Auslöser)

o   http://www.youtube.com/watch?v=1ukGrwL4ky4 (Antwort)

o   http://www.youtube.com/watch?v=9A4UGtM4hDQ

·         Interaktive Videos (Richmedia)

o   Tesa Tippex

·         Webinare – kann auch über Stunde oder Material

o   http://www.youtube.com/watch?v=3-VhmJeeVoM

·         Erklärfilme

o   http://www.youtube.com/watch?v=e_mLQ_eWk_o

o   Frage / Antwort Videos

o   Animationen

·         Tutorials

o    http://www.youtube.com/watch?v=kyZL6nSffkk

o   http://www.youtube.com/watch?v=1YFAOUQwwfc

·         Präsentationen

o   ttp://www.youtube.com/watch?v=XoeQtaGkuAE

·         Uservideos

o   Die User einreichen, Um bei einer Marketingkampagne mitzuwirken

o   Eigenproduktion (Trash…)

o   Instagram, Vine (Repeat-Funktion – Videoschleife – 6 Sekunden

·         Guerilla Marketing

o   http://vimeo.com/40554821

o    https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=yFFMdi1-t6Q

o    Armed ANgels: http://www.youtube.com/watch?v=SuBUSerDp1w

o    Coca Cola: http://www.youtube.com/watch?v=qMOuF8oskRU

o    http://www.viva.tv/news/38960-der-gute-monat-karaoke-mit-joe-hatchiban

o    http://www.youtube.com/watch?v=irXBtk2sEYE

·         How to

o   Schminken

o   Mode (Shopable Videos)

o   Testervideos

o   Technik

·         Videoblog

o   http://www.kanzlei-heidicker.de/videoblog

o    

·         Recruitment

o   Azubi Rap:  http://www.youtube.com/watch?v=kcq1D4nxwG8

o    

·         MakingOff

o   http://www.youtube.com/watch?v=zxCIXqYaSPU

·         Musikvideos

o   Halt dein Maul: http://www.youtube.com/watch?v=hH4TnqaUXjk

·         News

Kriterien für ein gutes Video:

• Am häufigsten weitergegeben
• Meistgesehen
• Trend Dashboards
• Kategorien, Plattform abhängig, SEO
• Witzig, Highlight, Machart, Infotiefe (Länge…), Spannungsbogen, Qualität, Bildausschnitt, Musik, Sprecherqualität (emotionen), Menschentypen (Helden, Antihelden), Sympathie, Ehrlichkeit, Authentisch…

Storytelling:

·         Dramatechnik –  3Akte (5 Handlungsschritte): Einführung – Hauptteil – Endteil

·         Syd Field

·         Reise der Helden

·         Storyboard (Schnitt, Perspektiven, Ausschnitte)

 „Produkt BMW i3“ – Vermarkten

1.      Brainstorming

§  Entwicklungsfelder (Hervorheben)

§  Technologie

§  Problemfelder (Kunden) - Preis zu hoch

§  Vorannahmen

§  Angste und Hoffnungen

§  Anfrage

§  Aufreger / Leiden / Glück

§  Emotion

2.      Videoart, Videolänge, Machart… - Erklärvideo

3.      Storytelling: Figur (Held), Musik, Wendepunkte…

4.      Tool und Technik - Powtoon

5.      Veröffentlichen – Kanalentscheidung, Einbindung

6.      Seeding

7.      Daumen drücken

Storytelling für ein Erklärvideo - Promotional Video/Product Demo

Einführung : Jetzige Situation – Problem: Elektroautos: Preis zu hoch, steigende Benzinpreise, Verbrauch zu hoch

Beginn der Elkrtoautowelt: Wendpunkt 1 – neue Situation – Preis endlich niedriger (gute Produktion, mit gleicher Technik und Qualität)

Hauptteil: Neuheit (Elektroauto:günstig)

                Teil A – Neue natürliche Materialien, Produktuktionsstätte reduziert

                               Zentraler Punkt: gefülltes Portmonaie

                Teil B – (Das der Kunde selbst entscheidet: Sparmodelle, einzelne Bauelemente verwenden)

Zurück in die Realität: Wendepunkt :  das neue Elektroauto auf dem eigenen Parkplatz, Fahrt zum Job (Energiepreis, verbrauch etc…)

Lösung: des Problems, Zuversicht (Haltbarkeit, Umwelt erholt sich etc., mehr Geld übrig für meine Familie)

Tool: Powtoon

Display-Werbung

kann z.B. über Google-Adwords, criteo oder sevenonemedia.de (pro7) gebucht werden
http://www.google.com/doubleclick/ 
InteractiveMedia.de
bannersnack.de


real time bidding (automatisierte Bietsysteme)
Um das ganze zu Managen braucht es widerrum Auktionshäuser wie AdEx, AppNexus oder Facebook Exchange. 
 


Welche Banner-Arten gibt es? (Werbegröße bzw. Positionierung)

• Popup und Popunder
• Medium Rectangle
• Superbanner
• Flashlayer
• Skyscraper
• Wide Skyscraper
• StickyAd Banner (Bleibt immer auf der Seite ersichtlich)
• Square Banner (Quadrat)
• Full Banner und Super Banner (meist oben auf einer Website)
• Wallpaper Banner (sieht aus wie ein L auf dem Kopf)
• PagePeel Baner (kleine Ecke, die bei Mouseover öffnet)
• RichMedia Banner (Banner mit Multimedia: Videos, Spiele etc.) 

 
Targetingmöglichkeiten im Display Netzwerk. Diese können auch miteinander kombiniert werden. Doch Vorsicht ist geboten, bei zu großer Vermischung wird die Reichweite stark eingegrenzt.

Display- und Suchnetzwerk

Ausgewählte Placements: kann man Google vorgeben auf welchen Domains oder URLs die Werbemittel ausgeliefert werden sollen. Oft macht hierbei eine Kombination mit dem kontextuellen Targeting oder dem thematischen Targeting Sinn.
 
Kontextuelles Targeting: bei Display Netzwerk Kampagnen basiert auf Keywords, die Google das thematische bzw. keywordorientierte Umfeld für die Anzeigenauslieferung vorzugeben. Dabei nimmt Google keine Rücksicht auf Keyword Optionen wie Exact Match oder Phrase Match. Diese Targeting kann man gut zusammen mit den drei anderen Targeting Möglichkeiten kombinieren.
 
Thematisches Targeting: basiert darauf, dass GoogleWebsites im Display Netzwerk Kategorien und Subkategorien zuordnet. Dies ermöglicht eine thematische Ausrichtung der Anzeigenauslieferung.
 
Remarketing: wird ausserhalb des Google Display Netzwerks als Retargeting bezeichnet. Hierbei geht es darum Besucher von bestimmten Seiten mit Cookies zu bestücken, um diese dann im Display Netzwerk zu “verfolgen”. Und Inhalte anzupassen über Dynamisches Remarketing RLSA.
Besipiel: Ich schaue oft nach Brautkleidern -> mir wird häufig genau diese Anzeigen angezeigt

Google AdWords

Adwords findet Anzeigen aufgrund Suchanfrage 
Ich zahle erst wenn jemand drauf klickt - vorher nicht

Eine Kampagne besteht aus mehreren Anzeigengruppen mit mehreren Anzeigen

Standorte genau auswählen
- deutschlandweit macht wenig Sinn, weil ich bekomme keine Klicks
- bekomme ich keine Klicks, stuft Google mich runter und meine Anzeigen werden nicht mehr angezeigt

am Anfang Gebot nicht selbst festlegen, sondern von Adwords festlegen lassen.


CTR - Click through Rate (Werbung wird 100x gezeigt, 1x angeklickt -> Klickrate 1 %)
Conversion Rate  - Verhältnis Käufer / Besucher






Ziele definieren 
SMART (spezifisch, messbar. attraktiv, realistisch, terminierbar)

Über meine Adwordsanzeigen sollen 100 Kunden im Monat Februar meinen Laden besuchen und das Produkt A kaufen. 

Zieltrichter / Multichannel-Trichter (Customer Journey)

1. Kunde hat Anzeige gesehen und geklickt

2. Landingpage (extra Landingpage für Adwords anlegen!)
    Um Prozente zu bekommen, drucken Sie den Code aus und bringen Sie   
    diesen mit in den Laden!

• Die Landingpage (milcheiweiss.de/adwords)
• Code generieren / Namenhinterlegen (milcheiweiss.de/adwords/code)
• zum Druck (Druckseite/Druck-URL) (milcheiweiss.de/adwords/code/druck)

  3. Laden

• Zeige Druck-URL mit dem Code
• Ordne die Menge von Produkt A zu
• Feedbackbogen 

4. Website - Ergebnisse-URL 
     (milcheiweiss.de/adwords/code/druck/feedback/ergebnisse)


Adwords Landingpage: URL
   Gute Ansprache - auf Werbetexte beziehen
   minimalistisch (keine große Navigation)
   zielführend
   (dofollow, nofollow, robots.txt)

Vergleich:
Impression - Clicks - Conversion (Erfolg)
je mehr Clicks, desto mehr Erfolg = desto besser meine Qualität



Um die Position einer Anzeige in etwa zu bestimmen muss man verschiedene Faktoren im Auge behalten und einkalkulieren.

1. Anzeigenrang = Qualitätsfaktor x max. Klickpreisgebot
2. Qualitätsfaktor = Keyword-Leistung + Website Qualität (Zielseite) + andere Faktoren
3. Keywordleistung =  Klickhistorie + Relevanz des Anzeigentexts+ Kontoleistung

Wann ist ROI (= Return on Investment) erreicht?

Filter einsetzen
- Uhrzeit
- Orte
- http://www.online-motor-deutschland.de/branchentipps

Mind Map

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